而国内童鞋品牌缺失,一方面是童鞋产业发展较晚,另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力,没有根据自身情况进行有针对性地战略规划,从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。
从品牌增长速度来看,虽然耐克依据7%市场份额依旧坐稳头把交椅,但市场份额仅增长2.1%。而阿迪达斯2022年Q1线上表现则交出了同比下滑32.3%的成绩单。值得一提的是国产童装品牌,巴拉巴拉不仅稳坐top1,同时增速异常迅猛,同比增长21.4%。斯凯奇线上增长6.5%,专业童鞋江博士增长12.2%,卡特兔下滑4.2%。
在童鞋品类中,儿童运动鞋占比高达48.3%,占据童鞋市场的半壁江山,其次为婴幼童鞋占比15.5%,以及儿童靴子占比达8%。由于婴童的骨骼还处在生长发育期,相比成人鞋类产品,童鞋产品的健康要求也更为严格。据统计,消费者对儿童运动鞋的选择,则更关注产品的质量与舒服等其他关键词,可以看到消费者产品体验的重视度。
我国童鞋产量占世界产量一半左右,其中三分之二左右用于出口。我国16岁以下儿童约占人口总数的18.6%,随着三孩儿政策的开启,此基数还会不断上升。人口增长必将带来婴童市场的新红利,童鞋市场必将成为我国最具潜力的市场之一。
中国的童鞋市场目前处于快速发展的阶段,市场规模及市场容量迅速增长。未来几年,中国童鞋产业将进入“战国”时代,新的市场现状、渠道争夺、产品技术提升等,为行业发展带来新的机遇,预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。
据统计,目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一,同时每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为,国内童鞋领域正处于黄金发展期,市场拥有大约300个亿的规模,随着人们生活水平的提高,家庭的开支有40%是孩子消费,特别是随着第四次婴儿潮的到来、三胎政策的放开,新生人口增长的外延有力因素。推动童鞋市场目前处于高速发展。