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泰兰尼斯童鞋精致过头
 [打印]添加时间:2023-05-06   有效期:不限 至 不限   浏览次数:591
   泰兰尼斯,用高端定位筑起童鞋消费。
 
  “穿喜欢的鞋子,走路都想跳起来;妈妈有很多漂亮的鞋,我也有;泰兰尼斯,高光每一步。”看到童鞋品牌泰兰尼斯的广告文案,有品牌营销从业者透露,该广告完全站在女童的角度,无论是利用了孩子的攀比心理还是模仿心理,诱导肯定是比较明显的。
 
  泰兰尼斯童鞋于北京等地区的电梯中,投放大量童鞋广告。据部分居民观察,泰兰尼斯的广告主要在一线城市居民区投放,或参考小区段位和居民平均收入水平,泰兰尼斯放眼收入较高的客群。
 
  成立12年,泰兰尼斯定位国产高端童鞋品牌。品牌信息显示,泰兰尼斯根据东方儿童脚型,有针对性地研发设计,将童鞋分为6个阶段,把高标准设计的童鞋投放市场。
 
  高端产品难免高端之痛,市场上品牌众多,国外大牌加之国内平替,都对泰兰尼斯的市场扩张造成挤压。随着时间推移,单价三四百元以上的泰兰尼斯,在诸多同类型产品中优势存在不确定性。
 
  涉嫌诱导攀比
 
  泰兰尼斯广告文案背后,或存在对儿童的规训,终为消费主义服务。
 
  有消费者表示,泰兰尼斯广告大概针对5岁以上的小女孩,此类客群的确有消费需求,但也容易被广告带偏。尤其是“妈妈有很多漂亮的鞋,我也有”,很明显在诱导攀比。
 
  “孩子到达这个年龄段后,会有基本的认知能力,能领略广告的基本意思。同时爱美意识萌发,会对漂亮的物品形成一定认知。”
 
  不过,也有家长认为并非如此。一位北京地区的家长认为,首先,孩子的喜欢很简单,即上脚舒适。其次,“妈妈有漂亮的鞋子”只是传达模仿大人的意思,不太恰当,但不算攀比。在该家长看来,攀比主要体现孩子与同龄人之间的关系。
 
  从同龄人攀比角度,泰兰尼斯广告文案中的“点亮1000万孩子的美好心情”也有诱导嫌疑。5岁以上的孩子对数字有基本概念,知道1000万是个庞大的数字,可能认为很多同龄人都穿了泰兰尼斯的鞋子,从而产生自己也要穿泰兰尼斯的意识。
 
  抛开诱导攀比,广告也带有消费主义色彩。“妈妈有漂亮的鞋,我也有”正是抓住小女孩的爱美之心,灌输“为变漂亮消费”的心理。这等话术,与消费主义诱导成年女性消费,颇有相似之处。
 
  放眼世界范围内,自资本主义社会建立,消费主义对女性的规训从未停止。相关研究表示,年轻女性更容易被消费主义洗脑,媒体、资本鼓励女性“投资自己,为变美而消费”。表面上看是对女性经济独立的肯定,实则为父权社会千百年的规训。
 
  父权社会从男性视角出发,把女性看成“被看的对象”、“审美对象”。“爱美是女人的天性”看似有道理,却是社会在塑造女性的爱美需求,把“美意味着各种顺利”等观念灌输给女性。在消费时代,商家为了卖出商品,更是加大对女性外表重要性的宣传。
 
  泰兰尼斯便有此倾向。为了卖出价格较高的童鞋,泰兰尼斯强调“穿喜欢的鞋子,走路都想跳起来”、“漂亮的鞋”、“更要精致”。连在一起的逻辑就是,孩子喜欢的鞋子是漂亮的,不仅穿上舒服,更重要的是精致漂亮。
 
  泰兰尼斯把女性消费的年龄提前,从娃娃抓起投资变美。

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